MediaDailyNews (MDN) ziet vier trends in het internationaal bedrijfslandschap prominent evolueren in 2020. Producten gebaseerd op planten in plaats van met een dierlijke oorsprong. China dat haar cultuur uitdraagt middels internetplatforms. Bedrijven die inspelen op het huren van items in plaats van kopen. En bedrijven die sociaal engagement voorop zetten. Zoals steeds wordt het een kwestie van innovatie, inspelen op en initiatieven nemen.
Duurzaamheid
‘Driven by consumer interest in more sustainable food options and an influx of cash from a new generation of venture funds, put 2020 down as the year of the plant-based start-up.’ We denken dan aan het succes van BeyondMeat, met vleesvervangers. Maar ook surrogaten voor kip en vleessauzen. Het publiek, de consument, wordt alerter op de impact van e.e.a. op het milieu. Nieuwkomers in deze business dienen zich reeds aan, zoals PowerPlant Ventures, S2G Ventures en NewCrop Capital.
Made in China
MDN: ‘TikTok has been one of the year’s most compelling stories with massive growth, a slew of existing and expected knockoffs (Facebook’s Lasso, for instance) and a highly engaged audience of Gen Zers.’ TikTok is een social media app waarmee korte muziekvideo’s gemaakt en gedeeld kunnen worden. Een Chinees initatief dat een ongekend succes boekt bij de jeugd internationaal tot de tienerleeftijd. We mogen ons aan meer made in China verwachten op dit vlak, stelt MediaDailyNews. Zoals Mark Zuckerberg erkent: “a decade ago almost all the major internet platforms were American. Today, six of the top 10 are Chinese.”
Huren in plaats van kopen
Een trend die in Europa nog niet erg bekend is maar opgeld maakt in de VS. Vooral jeugdige shoppers kwamen tot de conclusie (of werden ingefluisterd?) dat je niet altijd hoeft te kopen om te verwerven of bezitten. Waarom bijvoorbeeld kledij kopen wanneer je die ook kunt huren? De merken Vince en American Eagle, en warenhuis Bloomingdales namen dergelijke initatieven en die slaan aan. (Noot van schrijver dezes: waarom stoppen bij kledij, want heel vat meer kan in feite verhuurd worden?)
Walk the walk…and the talk
Meer en meer bedrijven gaan met en rond een sociale insteek werken. ‘Can brands change the world? Should they even try? For years, the answer has been yes. After all, consumers have made it clear that they want to patronize brands that are socially conscious. Yet at the same time, they remain skeptical (often with good reason) about the efforts these brands are making.’ Het publiek, de consument van 2020 ziet sneller doorheen facades, dus bedrijven zullen veel beter hun best moeten doen op dit vlak om au serieux genomen te worden. Zoals de baas van Unilever waarschuwt: ‘Firms that adopt worthy causes must also ‘walk the talk’, Alan Jope tells Cannes conference.’
